里约奥运已经开幕几天了,各项赛事都在严重激烈的进行着,这一届的奥运的确没让人少操心,能够正常举行已是庆幸,由于在前期预备期间曾出现了警察罢工,设施缺陷,抢劫事件等等让人担忧的不利因素干扰,不过如今想想,好像那些都是瞎操心,回归到赛事上才是此次奥运的热门话题。
热点来了,正是借势营销的好机会,企业应如何借势里约奥运呢?易企网络教你一些招数。
一、借势奥运角度先行
1、新媒体内容借势
在新媒体上做内容借势,多以文案、海报为主。
在奥运会不要总想着提到“里约”、“奥运会”如许的关键词才算借势。在奥运期间,与奥运活动有关的形象就可以引发联想河北人事考试网站,比如这一天比赛日有游泳,画面是一个泳池,对面是一个金牌,在赛事热点时,很容易关联起来。
2、联合强势资源媒体
对于一些企业你不可能向腾讯一样获得独家资源,不过倒是可以和类似腾讯一样的平台合作。
不论是冠名、照旧参与内容营销,这方面可以借势。
3、运动整合
其实早在奥运会前就可以举行各类运动,比如以去里约看奥运为噱头的选拔、比赛、画展,都可以吸引目标用户参与。在奥运期间倒是可以结合竞猜等体例:
线上可以竞猜比赛效果、看图猜活动名;
线下可以根据动作猜活动名,奖励相干活动产品,比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。
4、产品相干
假如你们奥运授权,是很难做关联产品的,但是对于传统营销中就有世界杯卖电视、卖啤酒的案例,奥运会亦如此。设计奥运装产品,避开五环、活动员形象、奥运会LOGO、祥瑞物等。
二、借势奥运方法有料
1、文案海报:
里约、奥运会、胜利等等词语被限定之后,你会发现2016年奥运会的借势营销很难做,由于许多企业都不是奥运会的赞助商,但是怎么借上这个热点就比较难。
举例:杜蕾斯
2016年8月5日下战书发了一条微博,文案“什么对手也不怕,有水就是我的天下”,有人看到了污,有人看到了奥运会,但是人家没说奥运……
2、LOGO形象:
尤其在庞大节日上,许多网站都会推出应景的LOGO,奥运会也是如此,不过假如你不是赞助商、授权伙伴,一些标识不要加入,比如五环、奥组委标识等。
举例:Google奥运纪念LOGO
每届奥运会都会推出纪念LOGO,同时不同的阶段也会有不同主题,和赛事热点相干,如许的借势很接地气,但是画面中也未用形象、标识,避免了侵权。
比如雅典奥运会时,LOGO中就融入了希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬,比如伦敦奥运会的各个比赛项目,定期都做了不同主题的涂鸦LOGO,很风趣,巧妙借势,很接地气。
3、运动创意:
在角度部分提到的猜图如许的简单的线上互动体例,比较容易做奥运类借势。
假如盼望做成O2O情势,必要策划参与性较强、门槛较低的互动运动。
三、借势奥运细致事项
1、细致活动员形象使用:
以往一些比赛,我们看到各种刷屏的借势海报,大多是用的活动员形象,加个企业LOGO,放一段庆贺的文案,这种跟风式营销称不上借势,反而会给企业带来麻烦。你见过杜蕾斯、可口可乐用活动员形象吗?
2、规避LOGO标识使用:
中国奥组委、里约奥运会LOGO、五环等等形象,请细致不要乱用,此类标识是有商业授权的打包钢带,假如你借势且推广自身品牌,又去卖产品,这种商业举动,会引了不需要的麻烦,除非你预备要成为奥运会合作伙伴了。
3、赛事图片使用需郑重:
一样平常借势企业,乐意直接把消息图片PS一下,加个字,加个LOGO就发布到新媒体上了。这种图片除了会带有活动员形象之外,其版权也有一些媒体、机构所有。
奥运会上的精彩每天赓续,尤其国家荣誉是每个公民都在关注的事搜索引擎排名,善于捕获焦点来营销,你也会收获奥运的惊喜。
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